[摘要] 如今,楼市逐渐出现回暖现象,但是这股暖风并没有及时送到与房地产息息相关的下游产业,其中当然也包括门窗行业。按理说9月、10月应该是销售旺季,但是在家居卖场内仍比较冷清,门窗企业该如何打破卖场冷清的现象呢?
如今，楼市逐渐出现回暖现象，但是这股暖风并没有及时送到与房地产息息相关的下游产业，其中当然也包括门窗行业。按理说9月、10月应该是销售旺季，但是在家居卖场内仍比较冷清，门窗企业该如何打破卖场冷清的现象呢?
家居卖场营销模式遇阻 倒闭潮仍将蔓延
传统的经销渠道方式使得目前门窗厂商的运营已进入了高成本的时代。一方面，租金高涨已让不少卖场的入驻商户苦不堪言。除了租金，还有选位费、节庆费、管理费、开店庆贺费、促销费、广告宣传费等各种名目的费用，再加上今年受楼市调控以及其他社会因素的影响，门窗市场萎缩，部分商户入不敷出、不堪重负只得撤场或关门。目前有些商户虽然还没关门或撤店，却也是苦苦支撑、度日艰难，这种现象在各地都有不同程度的呈现。
从目前来看，家居卖场的经营模式以情景化卖场模式为主流，但是这种模式会遇到经营成本高企、层次分布的问题。随着各大连锁家居品牌卖场性的跑马圈地，店面数量、规模迅速膨胀。目前，家居卖场遍及一线城市已是不争的事实，特别是在中心城区，卖场已趋于饱和，因此竞争的激烈不言而喻。随着卖场越开越多，密度越来越高，而消费需求则大幅锐减，利润自然被摊薄，卖场之间如何避免贴身肉搏?又该从何处下手占领市场成为新的问题。业内频频爆出知名连锁家居品牌撤店退市的消息，这让家居市场笼罩着一层阴云。不少业内人士指出：受经济形势和政策的影响，卖场倒闭潮或将继续涌动。
价格应趋于合理化 批发直销模式或助破局
定制门窗仍是当前门窗行业的主流。但定制门窗周期长，给亟待装修的消费者带来不便;另外，高成本的定制门窗，也让大多消费者忘而却步。成品门窗市场，多数走的是代理分销路线，从产品出厂到消费者手中，要经过多个流通环节，到到门窗的价格也不太低。市场呼吁一种终端价格长期的合理化。
其实，从长远来看，门窗市场潜力仍在，但竞争压力不可忽视。业内人士表示，门窗业完全可引入工厂批发直销模式以解行业之困。
所谓工厂批发直销模式，就是省去中间的物流和人工费用，让工厂与消费者直接面对面交易，实现从工厂到消费者的一站式服务体系。由于省去了中间环节，使得门窗价格趋于稳定，从而有效剔除价格泡沫，让价格回归价值。将这一模式引入门窗业，必将使厂商、经销商、消费者多方获利。
其实，门窗企业完全可以组织消费者到工厂参观，将卖场当做门窗的一个展示大厅，具体成交，消费者可以到工厂直接下单购买，让消费者在享受平价的同时，还可以让消费者对门窗产品品质进行检验。只要门窗企业的产品有保证，门窗卖场自然而然就活跃起来了。
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