[摘要] 在今年上半年刚出台的“国五条”等政策压力下,购房者观望情绪浓厚。而开发商为了卖房,各家项目也是手段频出。除了传统的以价走量,推出折扣优惠之外,开发商绞尽脑汁应对市场行情,迎合购房者心思,营销策略花样百出,以增加人气,扩大影响,增加销售。这些新的“招术”,为镇江的楼市运营增添了不少亮色。
三、集中开盘抢客忙 工作日、晚间照开不误
聪明的开发商不会因为高压的调控政策而停下脚步,没有楼市火热、房源稀缺、房价上涨等传统话题作为活动噱头来炒作,他们又开发出全新的以“开盘价格噱头”为主角的营销策略,且市场已经证明,此种模式,效果非常好,开盘逆势狂销,创造了“开盘即清盘”的“日光盘”销售奇迹!如,远洋·香奈河畔、江南府邸纷纷在6月选择夜晚低调开盘,并获得了不错的销量。
从数据上看,3-4月份、5月份是今年推盘的集中期,不少新盘入市热销,带来了销量的猛然增长。纵观今年开盘的项目,夜间开盘、连续加推、开盘热销...这些都是“关键词”,可见开发商对于开盘的时机和节奏都把握的稳稳当当。
分析:开发商选择在周末、节假日高调开盘,是将开盘行为作为一种宣传手段,借此扩大知名度。但在工作日、夜晚开盘就又要两说。如果蓄客情况达到预期目标,开盘就是一个单纯的通知目标客户来选房签约的过程,抢在别人之前,可以提前锁定客户。但也不排除只是开发商的噱头,夜间开盘、工作日开盘等能给购房者营造一种热销气氛,这样一来销售人员可以从心理层面加速逼定,帮助拉动楼盘销量。另外,如夜间开盘也有规避老业主维权等因素。事实证明,夜晚、工作日开盘针对刚需客户的效果较好,对于不急于买房的群体效果不大。
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。